Hace pocos días, un buen amigo y cliente me contactó porque deseaba que su sitio pudiera aparecer en los primeros resultados de google. Y junto con el encargo, me paso una serie de palabras clave relevantes para su giro de negocio.

La verdad, es que las palabras clave son parte del pasado. Aunque en algunos mecanismos de búsqueda aún tienen cierta importancia, para Google, el más importante motor de búsqueda de internet, ya no la tiene. O para decirlo de otra manera y no ser tan tajante: no solamente hay que sugerir las palabras clave... hay que usarlas en el texto del documento.

al paso de los años Google ha moidficado la manera de indexar los resultados y ha ido concediendole un valor mayor al contenido escrito dentro de las páginas, por encima de las palabras clave. Incluso ahora se recomienda que se tenga cierta cuidado en asegurarse que las palabras clave concuerden con el texto escrito en esa página. Parece que no es tan fácil burlar a Google; pasaron los tiempos en que las "keywords" eran suficientes.

Esto, que era una verdad a voces entre quienes se dedican al posicionamiento en buscadores o la optimización para buscadores (SEO, Search Engine Optimization), fue confirmado hace unas pocas semanas por Google.

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¿Entonces que es lo que sabemos? Sabemos que Google realiza un rasteo de los sitios web y a través de los datos que obtiene aplica un singular algoritmo que verifica ente otas cosas:

• La densidad de plaabras en una página. Es decir, cuales son las palabras que porcentualmente se repiten con mayor frecuencia.
• La relación de palabras clave en cuerpo del texto, negritas títulos y título de la pagina. Se le da un valor diferente si la pabra en un encabezado o esta en negritas.
• Nombre del dominio. Si casualmente el nombre del dominio tiene las palabras deseadas... es muy buen comienzo.
• Ligas que se enlazan desde otas páginas hacia la nuestra. Esto representa que tan importante puede ser nuesta página para otros (hay ocasiones en que esto es suficiente para que una página se muestre en resultados).
• ALT en ligas e imágenes. El atibuto ALT es en otas palabras, el texto que vemos cuando colocamos el mouse sobre alguna foto.
• y otos detalles más.

En pocas palabras, esto significa que Google trata de hacer una valoración de que tan coherente y lógico es nuestro sitio web.

Por último, otro de los aspectos que deben tomarse en cuenta para conseguir este posicionamiento es que los robots de búsqueda, como el de Google, no reconocen fotos, animaciones flash o videos. Lo unico que Google puede "ver" es texto. ¿Y como reconoce entonces videos o fotos? Muy sencillo, el programador de su sitio puede haber colocado una etiqueta ALT con alguna palabra clave en cada foto.

¿La Moraleja? No basta con saber las palabras clave... hay que desarrollar textos y una estructura que nos permita usarlas de forma coherente.

Si ud. tiene interes o simple curiosidad por saber como ve Google su sitio web, vaya a esta pagina y coloque la dirección de su sitio. Se trata de un simulador de motores de busqueda. Prúebelo